数据营销年代需求脱节传统思想，营销人所需求的不仅是海量的数据，更是数据经过技能处理后沉积下来的商业价值。

　　11月28日，百度查找公司总裁向海龙在Moments 2017百度营销盛典上表明，我国正处于一个充满机会的好年代，我国具有世界榜首的消费市场增长率、智能手机用户数，以及世界榜首的电商和移动付出额。庞大的市场需求和一流的商业基础设施带来了很多的商业机会。

　　向海龙在讲演中表明，AI当下，营销人怎么把握这个年代让营销更智能，要害就是要从曩昔的传统营销思想中跳出来，使用科技尤其是人工智能来对营销进行晋级。百度在这一进程顶用AI赋能营销，为营销全链路带来用户辨认力、个性化构思力、全时掩盖力以及传统营销方法可望而不可即的作用实时追寻力，用这四招破解营销全链路中的六个要害难题。与此一起，百度推出承载着这四大才干的百度“闪投”和“聚屏”两项新品，也用实践效力证明了百度用AI让营销更智能的实践。

　　用户辨认力：智能数据，复原实在的人

　　向海龙在讲演中介绍说，营销全链路共有六个要害难点，分别为问题确诊、用户和职业洞悉、营销战略、构思策划、投进履行和作用评价。在这六个要害点中，最前端需求处理的问题，就是对用户的精确辨认。

　　差异于传统的单一数据来历和用户标签方式，百度用AI为营销人供给的用户辨认才干将线上和线下数据进行了整合，经过对用户查找和阅读前史等线上行为进行开始目的捕捉，结合线下的LBS地理位置信息复原用户实在的线下日子轨道，终究判别用户的实在心情。此外，与京东、唯品会、苏宁易购和链家等第三方的数据层面协作也使得百度的用户数据更为精准和全面，使两边对方针用户的画像愈加精准。在这一范畴，百度已取得领先地位。

　　个性化构思力：主动生成构思，动态匹配内容

　　“营销尽管现已构成较为现代化的产业系统，但详细到构思环节，依然以人力为主，功率现已难以跟上千人千面的投进需求。”向海龙在讲演中表明，“AI比较人类构思人员而言，把握数据更丰厚、更快速、能够更精准地把握用户当时痛点。”由AI带来的个性化构思力，可认为营销人供给完成千人千面作用的智能构思东西，主动生成构思，动态匹配内容。

　　这样就使得在进行广告投进时，能够依据不同用户画像展现不同的构思内容。“比方你喜爱打篮球，那你查找NIKE看到的就是篮球鞋；如果你喜爱跑步，那查找NIKE展现的就是跑步鞋。”向海龙介绍表明，在AI赋能之下，品牌营销的技能愈加聪明，而进程却更为简略。这些，都将是AI赋能营销之后所带来的全新革新。

　　全时掩盖力：智能前言，捕捉碎片时刻

　　未来将是一个衔接万物和唤醒万物、一切媒体方式彼此相关的年代。除了传统的电视、野外广告牌、报纸、杂志，现如今的PC、手机，在未来甚至连智能音箱、冰箱、同享单车等等，但凡存在于人们日常日子任一环节的事物都将在AI技能下踏入万物互联状态，届时广告的前言将愈加丰厚。

　　经过在线下将手机等个人屏和公共场所的场景屏打通，完成跨屏联动取得更多用户触点，广掩盖将带来深触达。向海龙介绍表明，伴随着用户每天起床榜首件事翻开手机看到的信息流广告，到乘坐公交地铁看到的野外广告，再到办公楼的电梯广告，以及下班回家之后出现在智能冰箱上的广告，AI年代的营销环境将能够全面捕捉用户的碎片时刻。

　　作用实时追寻力：智能监测，衡量有用重视

　　“投进作用在曾经，是很难实时追寻，也很难得到精确成果的。”向海龙介绍表明，曾经的投进作用监测指标单一，且线上线下呈分裂状态，数据不全面且作业量大，评价成果往往不具备精确的参考价值。

　　未来的AI营销，广告主将能取得作用的实时追寻力，不再是板滞的监播照片，取而代之的是实时监播，取得的是实在的触达。此外，跨屏联动的多场景大局追寻、精准的人群画像获取、回搜率的改动都将一望而知地实在呈现在广告主面前，每一分广告费都有去向剖析，让广告主把握更多潜在受众。

　　承载四大才干，百度推出“闪投”“聚屏”两大新品

　　百度AI赋能营销早已不是简略的愿景，向海龙介绍表明，根据用户辨认力和个性化构思力，百度最新推出了“闪投”这一产品。经过将广告主的结构化数据与百度进行对接，百度经过内外部数据的智能整合，能够完成将广告主的产品和效劳广告以千人千面的方式呈献给不同的消费者。闪投是AI年代一个典型的作用类产品，动态构思，流量精准，转化率高。

　　此外，根据全时掩盖力和实时作用追寻力，百度也全新推出了“聚屏”产品，经过AI等技能对一切屏幕进行聚合。在向海龙的介绍里，包含手机屏、OTT、电视屏、电梯屏、影院大荧幕及交通屏幕等在内，都将进入万物皆媒体的年代。而百度聚屏则可为广告主在不同人群的个性化和场景化需求上，进行整合营销和途径联动，为线上和线下媒体衔接供给才干。简略来说，就是百度将线上线下的各种屏幕打通，完成品牌与用户最精准的展现触达，是一个AI年代典型的品牌展现类产品。聚屏能够掩盖多场景，实时触达；一起灵敏上下线，并能精准千人千面定位人群，根据百度地图等还能够完成实时盯梢作用。

　　传统营销的出产率现已难以提高，在AI改动万物的全新世界里，只要人工智能才干跟上人工智能年代的速度。AI营销不只是一个方法论，更是一种全新的职业作业方式，是关系到每个人的职业出产链重塑，百度AI营销将主导职业的革新，也是未来营销职业的基础设施。